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• 作者: 萬(wàn)川知識(shí)產(chǎn)權(quán)
• 來(lái)源: 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)
• 日期: 2024-08-26
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　　上線當(dāng)日，全平臺(tái)銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元，刷新國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲銷售歷史；累計(jì)提交了240余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)……8月20日，國(guó)產(chǎn)3A游戲（開發(fā)成本高、開發(fā)周期長(zhǎng)、消耗資源多的游戲）《黑神話：悟空》正式上線，不僅掀起一場(chǎng)席卷全球的游戲風(fēng)暴，而且其在商標(biāo)方面的策略和做法也是可圈可點(diǎn)。

　　《黑神話：悟空》畫面精美逼真，融合了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，為全球玩家提供了了解中國(guó)文化的新途徑，堪稱一部現(xiàn)象級(jí)游戲作品。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、商標(biāo)法研究所所長(zhǎng)王蓮峰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該游戲開發(fā)方圍繞游戲名稱、外文名稱等提前做好商標(biāo)布局，其商標(biāo)策略值得其他游戲企業(yè)“取經(jīng)”學(xué)習(xí)。

　　商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，“黑神話”創(chuàng)神話

　　《黑神話：悟空》是由深圳市游科互動(dòng)科技有限公司（下稱游戲科學(xué)）開發(fā)的一款西游題材單機(jī)動(dòng)作角色扮演游戲。游戲中，玩家將扮演一位“天命人”，為了探尋真相，踏上一條充滿危險(xiǎn)與驚奇的西游之路。2020年8月20日，《黑神話：悟空》第一個(gè)實(shí)機(jī)演示視頻發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注。此后，游戲科學(xué)每年8月20日定期公布最新的演示視頻。

　　中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，游戲科學(xué)于2018年在軟件和電子游戲、玩具、娛樂(lè)服務(wù)及軟件開發(fā)服務(wù)等類別上提交了“黑神話”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，并在2020年后對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè)。自2020年9月起，游戲科學(xué)陸續(xù)在45個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“黑神話悟空”“黑悟空”商標(biāo)。2022年3月，該公司提交了5件“Black Myth Wukong”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。今年3月，該公司又提交了5件“820捌貳零”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　“游戲科學(xué)提前圍繞游戲名稱、簡(jiǎn)稱及公布最新演示視頻的固定日期即8月20日申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，反映出其較強(qiáng)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。”江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，游戲科學(xué)在商標(biāo)布局方面實(shí)現(xiàn)了防御性注冊(cè)，即除了其核心產(chǎn)品或服務(wù)之外也提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)的全面保護(hù)。“這可以預(yù)防他人在游戲具有一定知名度后的‘搭便車’行為，能夠?qū)ο嚓P(guān)商標(biāo)進(jìn)行較為全面的保護(hù)，同時(shí)也為其后續(xù)開發(fā)衍生品或提供延伸服務(wù)提供了保障。”

　　《黑神話：悟空》國(guó)內(nèi)“出圈”，在海外同樣引起巨大反響，“外國(guó)網(wǎng)友開始打聽一只中國(guó)猴子”，為國(guó)產(chǎn)游戲“出海”做出了成功示范。當(dāng)前，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)“出海”良機(jī)，根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，國(guó)產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)總收入達(dá)163.66億美元，較10年前增長(zhǎng)近9倍。

　　“完備的海外商標(biāo)布局，將助力游戲企業(yè)在海外披荊斬棘，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”王蓮峰建議，游戲企業(yè)開展海外商標(biāo)布局需查詢了解目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)法律規(guī)定及文化民俗禁忌，認(rèn)真選擇文字、圖形商標(biāo)或組合商標(biāo)，再提交注冊(cè)申請(qǐng)。具體而言，需考慮申請(qǐng)商標(biāo)的顯著性，防止被駁回；盡量使用目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的語(yǔ)言，便于當(dāng)?shù)厥鼙娭獣裕灰谧?cè)類別上有所選擇，全類別注冊(cè)會(huì)有一定的困難。

　　商標(biāo)保護(hù)需努力，“天命人”在征途

　　正如去西天取經(jīng)需經(jīng)歷九九八十一難，《黑神話：悟空》并非一蹴而就，其背后是游戲科學(xué)將近7年時(shí)間的沉淀打磨。一部制作精良、創(chuàng)意十足的游戲需要游戲企業(yè)傾注多年心血，投入大量人力物力進(jìn)行開發(fā)和打造，如果游戲名稱相關(guān)商標(biāo)被搶注，將會(huì)給游戲企業(yè)帶來(lái)不可估量的損失。

　　此前爆火的游戲《羊了個(gè)羊》，由于游戲企業(yè)未提前注冊(cè)商標(biāo)，便被他人在第9類游戲軟件、第29類羊肉等不同的商品和服務(wù)類別上搶注。知名游戲《第五人格》也曾遭遇核心商標(biāo)被他人搶注在第35類服務(wù)上。

　　“如果前期商標(biāo)布局出現(xiàn)漏洞，可能會(huì)遭遇商標(biāo)被他人搶注的問(wèn)題。”上海市海華永泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人郭杰建議，權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注后，如果搶注商標(biāo)還未注冊(cè)公告，可以待商標(biāo)初審公告后對(duì)搶注商標(biāo)提起商標(biāo)異議申請(qǐng)；如果搶注商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)公告，則可以根據(jù)申請(qǐng)人的惡意及商標(biāo)使用情況，有針對(duì)性地采取撤銷注冊(cè)商標(biāo)或?qū)ψ?cè)商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求等。

　　徐升權(quán)建議，游戲企業(yè)開展商標(biāo)工作應(yīng)當(dāng)重視速度和廣度。“就速度而言，一款制作精良的游戲會(huì)被玩家快速傳播，從而具有一定的影響力，也因此容易被他人模仿或‘搭便車’，故應(yīng)提前做好商標(biāo)工作。就廣度而言，游戲?qū)ν婕业挠绊憰?huì)超越游戲本身，玩家可能會(huì)因?qū)δ晨钣螒虻臒釔?ài)，而在現(xiàn)實(shí)生活中認(rèn)同其關(guān)聯(lián)性的商品或者服務(wù)，因此在商標(biāo)布局時(shí)，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到衍生品的開發(fā)，在涉及到的商品或服務(wù)類別上及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。”徐升權(quán)表示。